О каталоге, который меняется каждый сезон, в Иваново: коллекции, расцветки и адреса
В этой статье
- Коллекция закончилась, а раздел остался в поиске
- Один комплект в семи расцветках: одна карточка или семь
- Сезонный товар нельзя удалять вместе с адресом
- Состав, плотность и размер приносят запросы
- Разделы «новинки» и «распродажа» обнуляются каждый сезон
- Кто в Иваново держит такие магазины
- Как мы ведём каталог, который живёт сезонами
Продвижение интернет-магазина с обновляемым ассортиментом – это управление адресами страниц. Коллекция живёт полгода, расцветки приходят и уходят, часть моделей возвращается следующей зимой. Если каждую смену ассортимента сопровождать удалением страниц и созданием новых, магазин каждый сезон начинает накопление веса заново. Разберём, что здесь ломается и как настроить каталог, чтобы обновления не обнуляли результат.
Коллекция закончилась, а раздел остался в поиске
Страница собрала позиции за год, приводит переходы, а товаров в ней больше нет. Удалять её жалко и вредно, оставлять пустой – тоже. Рабочее решение – оставить адрес живым и наполнить его актуальной заменой:
- та же группа товара из новой коллекции;
- подборка похожего по составу и плотности;
- короткое объяснение, чем новая линейка отличается от прошлой;
- ссылка на раздел, если группа товара закрыта совсем.
Адрес, который уже собрал доверие поиска, дороже содержимого, которое на нём лежало.
Один комплект в семи расцветках: одна карточка или семь
Заводить каждый цвет отдельным товаром с одинаковым описанием – значит делать копии, которые мешают друг другу. Но и прятать всё в одну карточку не всегда верно: если расцветку ищут отдельным запросом, у неё должен быть свой адрес. Разбирается это по спросу, а не по удобству учёта. Порядок такой:
- смотрим, набирают ли расцветку или размер отдельным запросом;
- то, что ищут, выносим в самостоятельные страницы с уникальным текстом;
- остальное собираем переключателем внутри одной карточки;
- у объединённых вариантов указываем основную страницу, чтобы не плодить копии.
Сезонный товар нельзя удалять вместе с адресом
Пледы и фланель зимой, лёгкий поплин летом – позиции уходят из продажи на полгода. Если карточку стереть, весной она начнётся с нуля. Правильнее оставить страницу с пометкой о возврате в продажу и подпиской на поступление: к началу сезона она уже стоит на своих позициях, а не выбирается из ямы. Сезонные карточки готовятся за два-три месяца до спроса, иначе пик проходит мимо магазина.
Состав, плотность и размер приносят запросы
Покупатель ищет не «постельное бельё», а «сатин 125 грамм евро» или «поплин двуспальный на резинке». Все эти слова живут в свойствах товара, и когда свойства заполнены, из них собираются и фильтры, и посадочные страницы, и заголовки карточек. Незаполненная характеристика – это не пустое поле, а потерянная группа запросов.
Разделы «новинки» и «распродажа» обнуляются каждый сезон
Их состав меняется полностью, но адрес остаётся, и поиск постепенно перестаёт понимать, о чём эти страницы. Спрос по ним есть, поэтому их стоит уточнять: не просто «распродажа», а распродажа конкретной группы товара с постоянным смыслом. Тогда страница переживает любую смену наполнения.
Кто в Иваново держит такие магазины
Это производители и продавцы домашнего текстиля и постельного белья, трикотажные фабрики с собственной розницей, поставщики спецодежды и рабочих перчаток, магазины тканей и швейной фурнитуры, детская одежда. Почти у всех есть и опт, и розница, и каталог обновляется по несколько раз в год, поэтому устойчивая структура для них важнее любых разовых работ по текстам.
Как мы ведём каталог, который живёт сезонами
Составляем карту постоянных разделов, которые не меняются от коллекции к коллекции, и отдельно – список временных страниц с заранее решённой судьбой. Дальше сезонное обновление становится рутиной на день, а не поводом переделывать сайт. Примеры проектов лежат в портфолио, состав работ – в разделе продвижения сайтов. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12: разберём ваш каталог и скажем, какие адреса теряются при каждой смене коллекции.
